{"id":154609,"date":"2023-11-02T13:13:12","date_gmt":"2023-11-02T13:13:12","guid":{"rendered":"http:\/\/rbnews247.com\/v1\/tecnologia\/europa-prohibe-a-meta-procesar-datos-de-los-usuarios-para-servirles-publicidad-personalizada-tecnologia\/"},"modified":"2023-11-02T13:13:12","modified_gmt":"2023-11-02T13:13:12","slug":"europa-prohibe-a-meta-procesar-datos-de-los-usuarios-para-servirles-publicidad-personalizada-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rbnews247.com\/v1\/tecnologia\/europa-prohibe-a-meta-procesar-datos-de-los-usuarios-para-servirles-publicidad-personalizada-tecnologia\/","title":{"rendered":"Europa proh\u00edbe a Meta procesar datos de los usuarios para servirles publicidad personalizada |  Tecnolog\u00eda"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<br \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com\/prisa\/TBSCR3SSIZOITNTLFF3JMD2IRY.jpg\" \/><\/p>\n<div data-dtm-region=\"articulo_cuerpo\">\n<p class=\"\">Meta no podr\u00e1 procesar datos personales de sus usuarios para servirles publicidad ajustada a su perfil.  As\u00ed lo establece una decisi\u00f3n urgente y vinculante de la Junta Europea de Protecci\u00f3n de Datos (EDPB en sus siglas inglesas), el organismo en el que se coordinan las agencias de protecci\u00f3n de datos de los 27, entre ellos <a href=\"https:\/\/www.aepd.es\/\">la espa\u00f1ola AEPD<\/a>.  La decisi\u00f3n, acordada el viernes y notificada al gigante tecnol\u00f3gico este martes, exige que se haga cumplir el <a href=\"https:\/\/elpais.com\/tecnologia\/2022-05-08\/la-excepcion-europea-por-que-la-ue-se-esta-blindando-contra-las-tecnologicas.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD)<\/a>que entr\u00f3 en vigor en 2018 y que incumpl\u00eda desde entonces la compa\u00f1\u00eda fundada por Mark Zuckerberg.<\/p>\n<p class=\"\">La prohibici\u00f3n, que deber\u00e1 empezar a cumplirse el pr\u00f3ximo 8 de noviembre, afecta al n\u00facleo del negocio de Meta.  La compa\u00f1\u00eda erigi\u00f3 su imperio aprovechando los datos personales de sus usuarios (tanto los que estos vuelcan en las redes sociales de forma voluntaria, como el nombre, direcci\u00f3n, ocupaci\u00f3n o contactos, como los que reconoc\u00eda la empresa de los historiales de navegaci\u00f3n) para que los anunciantes podr\u00edan afinar al m\u00e1ximo el objetivo de sus campa\u00f1as.  La industria de la publicidad personalizada, controlada durante la \u00faltima d\u00e9cada y medios con mano de hierro por Facebook y Google, ha hecho de estas dos empresas los gigantes que son hoy.<\/p>\n<p class=\"\">Esa v\u00eda de ingresos, sin embargo, no peligra por el momento para Meta.  La autoridad de protecci\u00f3n de datos de Irlanda, pa\u00eds en el que se ubica la sede europea de la multinacional, ya le comunic\u00f3 a los afectados que esta decisi\u00f3n saldr\u00eda adelante.  No es casual que <a href=\"https:\/\/elpais.com\/tecnologia\/2023-10-30\/meta-ofrecera-en-europa-suscripciones-para-usar-instagram-y-facebook-sin-ver-anuncios.html\">Meta anunciara que cobrar\u00e1 13 euros a quienes no quieran ser perfilados<\/a> un d\u00eda antes de que el EDPB tomara esta decisi\u00f3n.  \u201cTodos sabemos lo que pasar\u00e1 en la pr\u00e1ctica: muy poca gente pagar\u00e1, as\u00ed que Meta podr\u00e1 seguir actuando como hasta ahora\u201d, explica Jorge Garc\u00eda Herrero, delegado de protecci\u00f3n de datos y abogado especialista en hacer cumplir esta normativa.<\/p>\n<aside class=\"a_ei\">\n<header class=\"a_ei_h _db\">M\u00e1s informaci\u00f3n<\/header>\n<\/aside>\n<p class=\"\">Aunque Meta ya estuviese preparado para encajar el golpe, la decisi\u00f3n es relevante porque se\u00f1ala el camino que seguir\u00e1 la UE a partir de ahora en materia de protecci\u00f3n de datos.  \u201cEs el momento de que Meta someta su procesamiento de datos a la normativa y frene las pr\u00e1cticas ilegales\u201d, dijo la presidenta del EDPB, Anu Talus, en un comunicado.  La decisi\u00f3n europea llega dos semanas despu\u00e9s de que los fiscales generales de <a href=\"https:\/\/elpais.com\/tecnologia\/2023-10-26\/la-gran-demanda-contra-meta-lo-que-los-fiscales-de-ee-uu-saben-sobre-el-dano-que-causa-a-los-menores.html#?rel=mas_sumario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">41 estados de EE UU demandaran a la compa\u00f1\u00eda<\/a> por desarrollar productos dise\u00f1ados conscientemente para enganchar a ni\u00f1os.<\/p>\n<p class=\"\">\u201cMeta ya ha anunciado que ofrecer\u00e1 a los ciudadanos de la UE y del Espacio Econ\u00f3mico Europeo la oportunidad de dar su consentimiento (para procesar sus datos personales) y, en noviembre, ofrecer\u00e1 un modelo de suscripci\u00f3n para cumplir con los requisitos normativos\u201d, afirma un portavoz de la compa\u00f1\u00eda.  \u201cEl EDPB conoci\u00f3 este plan desde hace semanas y ya est\u00e1bamos plenamente comprometidos con ellos para llegar a un resultado satisfactorio para todas las partes.  Este hecho ignora injustificadamente ese cuidadoo y s\u00f3lido proceso regulador\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n<h3 class=\"\">Por qu\u00e9 ahora: un proceso de cinco a\u00f1os<\/h3>\n<p class=\"\">El EDPB le ha solicitado a la autoridad de supervisi\u00f3n de datos irlandesa, pa\u00eds en el que se ubica la sede europea de Meta, que proh\u00edba en las plataformas del grupo \u201ctodo tratamiento de datos personales con fines de publicidad basada en el comportamiento\u201d.  Esta decisi\u00f3n no es arrepentida.  Tiene su origen tres resoluciones.  La primera es <a href=\"https:\/\/elpais.com\/tecnologia\/2023-01-04\/irlanda-multa-a-meta-con-390-millones-por-el-uso-de-los-datos-personales-de-los-usuarios-en-europa.html\">una sanci\u00f3n de 390 millones de euros del regulador irland\u00e9s de enero de este a\u00f1o<\/a>que a su vez viene del EDPB, por el tratamiento indebido de datos de los usuarios europeos desde mayo de 2018 (la fecha de entrada en vigor la normativa europea de protecci\u00f3n de datos).<\/p>\n<p class=\"\">Meta sosten\u00eda que en el contrato de consentimiento de t\u00e9rminos y condiciones que aceptan sus usuarios al instalar la aplicaci\u00f3n se explica el uso que se hace de los datos.  Y que, debido a las particularidades de su modelo de negocio, ese contrato era suficiente para cubrir tanto los tratamientos propios de la plataforma (que los usuarios renuncian a los derechos de autor de las fotos para que se compartan con otros) como el perfilado que hace Meta para vender publicidad personalizada a terceros.  \u201cLa sanci\u00f3n de enero dice que el contrato solo ampara la primera parte;  la segunda requiere otro contrato\u201d, apunta Garc\u00eda Herrero.<\/p>\n<p class=\"\">En julio, el Tribunal de Justicia de la UE fall\u00f3 en un caso entre la autoridad de competencia alemana y Meta que la compa\u00f1\u00eda no puede ampararse en su modelo de negocio ni el inter\u00e9s leg\u00edtimo para recoger y procesar datos personales de los usuarios, pero s\u00ed podr\u00eda hacerlo si tiene un consentimiento expl\u00edcito de los afectados.  Se abre ah\u00ed la puerta a cobrar por el servicio.<\/p>\n<p class=\"\">Ese mismo mes, la autoridad noruega de protecci\u00f3n de datos le pide a la irlandesa (la competente al ubicarse en ese pa\u00eds la empresa) que le diga si incumple el RGPD.  \u201cLos noruegos toman la sanci\u00f3n de enero y dicen que esto ya es urgente y hay que atajarlo, y si no lo haces t\u00fa lo hago yo.  La irlandesa no hace nada, as\u00ed que la noruega proh\u00edbe que sus ciudadanos sean perfilados para servirles publicidad personalizada\u201d, abunda Garc\u00eda Herrero.  Oslo le env\u00eda su decisi\u00f3n al EDPB para que se pronuncie y si entiende que es correcto, lo extender\u00e1 a toda Europa.  Y eso \u00faltimo es lo que acaba de pasar.<\/p>\n<p class=\"\"><i>Puedes seguir a <\/i><i><b>EL PA\u00cdS Tecnolog\u00eda<\/b><\/i><i>  es<\/i><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/elpaistecnologia\"><i>  Facebook<\/i><\/a><i>  y <\/i><a href=\"https:\/\/twitter.com\/elpais_tec\"><i>X<\/i><\/a><i>  o apuntarte aqu\u00ed para recibir nuestra <\/i><a href=\"https:\/\/plus.elpais.com\/newsletters\/lnp\/1\/356\"><i>bolet\u00edn semanal<\/i><\/a><i>.<\/i><\/p>\n<\/div>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><br \/>\n<br \/>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/elpais.com\/tecnologia\/2023-11-02\/europa-prohibe-a-meta-procesar-datos-de-los-usuarios-para-servirles-publicidad-personalizada.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Meta no podr\u00e1 procesar datos personales de sus usuarios para servirles publicidad ajustada a su perfil. 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