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Este viernes no est\u00e1 siendo precisamente un d\u00eda de vino y rosas para el sector del alcohol y el del lujo en Bolsa. Las cotizadas de ambos sectores caen con mayor o menor fuerza ante el temor a que la capacidad de gasto de los consumidores haya dicho basta de forma definitiva. Tradicionalmente, aunque mucho m\u00e1s al lujo que al alcohol, a ambos sectores se les ha atribuido una cierta capacidad de fijar precios sin que su demanda se resintiera tanto, pero esto parece estar cambiando. La segunda mayor empresa de alcohol del mundo por capitalizaci\u00f3n, Diageo, propietaria de marcas como Johnnie Walker, Guinness, Tanqueray, Bailey’s o Tequila Don Julio se ha desplomado un 12,3% en Bolsa en el que ha sido su peor desempe\u00f1o intrad\u00eda en su historia tras emitir un advertencia de ganancias<\/i>.<\/a> Lleg\u00f3 a perder un 16,2%. El gigante suizo Richemont baja m\u00e1s de un 5% tras las advertencias de la compa\u00f1\u00eda de que algo est\u00e1 cambiando en el sector del lujo.<\/p>\n En el caso de Diageo, el pasado 28 de septiembre, la compa\u00f1\u00eda emiti\u00f3 un comunicado en el que descartaba hacer cambios en sus previsiones de negocio de cara a 2024. Llevaban sin cambiarse desde el 1 de agosto. Este viernes, las han actualizado, incluyendo una importante debacle de ventas en Am\u00e9rica Latina. \u201cTenemos crecimiento continuo en cuatro de nuestras cinco regiones globales, con todo, en la primera mitad del a\u00f1o fiscal de 2024, esperamos tener un crecimiento m\u00e1s d\u00e9bil que el de la segunda mitad de 2023. Esto se debe a una peor marcha del negocio en Am\u00e9rica Latina y el Caribe, un mercado que representa el 11% de nuestras ventas totales en 2023. Esperamos que las ventas en este mercado bajen m\u00e1s de un 20% en t\u00e9rminos interanuales en la primera mitad de 2024\u2033, escribe la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n La firma culpa a \u201cpresiones macroecon\u00f3micas\u201d este desplome sustancial. Por culpa de ellas, los consumidores de la regi\u00f3n gastan menos. \u201cAhora esperamos que el ritmo de crecimiento de nuestros beneficios como grupo durante la primera mitad de 2024 bajen en comparaci\u00f3n con la primera mitad de 2023, principalmente, debido a esta debilidad en Am\u00e9rica Latina, el aumento de la inversi\u00f3n comercial y el menor apalancamiento operativo. \u201d.<\/p>\n En el resto de regiones, Diageo prev\u00e9 mejoras en el ritmo de aumento de ventas en Norteam\u00e9rica respecto al segundo semestre de 2023. Este es su principal mercado con un 40% de las ventas aproximadamente. Tambi\u00e9n esperan mejoras en \u00c1frica, mientras que en Europa y en Asia Pac\u00edfico esperan una cierta ralentizaci\u00f3n. En Europa, las tensiones geopol\u00edticas son el gran reto que identifican. En Asia, la decepcionante recuperaci\u00f3n que est\u00e1 experimentando China.<\/p>\n Esta sorpresiva e inesperada desaceleraci\u00f3n del gigante del alcohol es un desaf\u00edo m\u00e1s para la nueva CEO del grupo, Debra Crew, que ha estado tratando de persuadir a los inversores de que la cierta debilidad que muestra la marcha de su negocio en EE UU se debe a los efectos del final de la pandemia. El temor de fondo entre los expertos, seg\u00fan refiere Bloomberg, es que la estrategia de Diageo de impulsar el alcohol premium y esperar que los consumidores se den caprichos en forma de bebida incluso cuando los precios atenazan a sus bolsillos tengan limitaciones. Precisamente, Richemont, gigante suizo del lujo que tambi\u00e9n ha protagonizado este viernes fuertes ca\u00eddas, apunta a esto mismo.<\/p>\n Una inesperada ca\u00edda en las ventas motivada por una mayor debilidad en el segmento de relojer\u00eda de lujo ha sido el desencadenante de las siguientes palabras pronunciadas hoy por el presidente de Richemont, Johann Rupert: \u201cVeremos una demanda m\u00e1s d\u00e9bil en todas las categor\u00edas, en todas las clases de activos, en la vivienda, en el arte, en los autom\u00f3viles… Porque eso es lo que quieren los bancos centrales\u201d, coment\u00f3 en un encuentro con analistas. \u201cLos tipos de inter\u00e9s seguir\u00e1n siendo altos por m\u00e1s tiempo del que la gente cree.<\/a>\u201d, apostill\u00f3.<\/p>\n \u201cAntes se observaba c\u00f3mo el segmento m\u00e1s premium y de lujo crec\u00eda, incluso cuando sufr\u00eda la demanda de los bienes de clase media\u201d, opina Till Dudler, director de estrategia en Reino Unido e Irlanda en Accenture. \u201cAhora vemos c\u00f3mo los bienes de lujo aspiracionales tambi\u00e9n se ven sacudidos\u201d, sostiene.<\/p>\n\u201cLa demanda ser\u00e1 d\u00e9bil en todo, es lo que los bancos centrales quieren\u201d<\/h3>\n