seg\u00fan la consultora Global Wireless Solutions<\/a>. Por su parte, Shein duplic\u00f3 sus usuarios m\u00f3viles, hasta los 2 millones. Y, tras llegar en abril, Temu alcanz\u00f3 los 3,5 millones de usuarios en su aplicaci\u00f3n en solo un mes.<\/p>\nCrecimiento a base de ofertas agresivas<\/h4>\n
Estos mercados online sustentan r\u00e1pido su ascenso en sus promociones. Sin embargo, C\u00f3nsola afirma que este tipo de estrategias de venta favorecen las compras impulsivas y compulsivas entre los usuarios. Las primeras consisten en comprar algo sin reflexi\u00f3n y las segundas, en un consumo reiterativo. \u201cLo que produce placer, cuando una compra es impulsiva o compulsiva, es el hecho de haberte llevado el premio, que es el gran descuento. Lo que comprime es lo de menos\u201d, sostiene la psic\u00f3loga. \u201cEl cerebro genera una segregaci\u00f3n de dopamina, que es el neurotransmisor del placer, y nos sentimos felices. Pero esta felicidad dura muy poco\u201d, a\u00f1ade, aclarando que el pico de bienestar se produce en el momento de comprar, no al recibir el paquete.<\/p>\n
Estas t\u00e1cticas provienen del mercado chino, seg\u00fan exponen Ord\u00f3\u00f1ez, donde el consumidor lo quiere todo de forma inmediata y compra mucho desde el m\u00f3vil. \u201cEst\u00e1n intentando exportar esta f\u00f3rmula y les est\u00e1n saliendo muy bien\u201d, subraya, aunque se muestra cauto respecto a su futuro debido a los altos costos del modelo de negocio.<\/p>\n
Un modelo cuyas t\u00e1cticas C\u00f3nsola califica como \u201cpeligrosas\u201d. \u00bfPor qu\u00e9? \u201cEs muy parecido a como funcionan los juegos de azar. Est\u00e1 muy maquillado, pero al final, el trasfondo es el mismo que en el juego: ganar algo. Y cuando queremos ganar, dependiendo del tipo de personalidad y del control que una persona tenga sobre s\u00ed misma, vamos a intentarlo una y otra vez\u201d, resalta.<\/p>\n
Algunos trucos de venta ni siquiera esconden esta afinidad. En Shein hay un icono de juegos nada m\u00e1s entrar. Al pulsar aparece un panel con premios, como se ve en un v\u00eddeo que difunde una reciente campa\u00f1a<\/a>, y puedes usar monedas virtuales para tocar en un bot\u00f3n y descubrir, tras un pitido estimulante, qu\u00e9 cup\u00f3n de descuento te toca. Todo con un aroma a casino y con un mensaje de conclusi\u00f3n sugerente: 'Jugar de nuevo'.<\/p>\nPuedes seguir a <\/i>EL PA\u00cdS Tecnolog\u00eda<\/b><\/i> es<\/i> Facebook<\/i><\/a> y <\/i>X<\/i><\/a> o apuntarte aqu\u00ed para recibir nuestra <\/i>bolet\u00edn semanal<\/i><\/a>.<\/i><\/p>\n<\/div>\n