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La inteligencia artificial (IA) es casi omnipresente. Est\u00e1 en el servicio de b\u00fasqueda en la web; en el alimentar <\/i>de novedades de las redes sociales; en el mapa electr\u00f3nico que usamos cuando nos perdemos por la calle; en la pantalla de la televisi\u00f3n al ver nuestra serie favorita y en la aplicaci\u00f3n que usamos para escuchar m\u00fasica. Mientras esta tecnolog\u00eda nos ayuda a explorar nuestra creatividad, por otro lado, nos arrastra a un mundo en el que las recomendaciones, basadas casi siempre en nuestro historial<\/a>, nos dejan muy poco espacio para descubrir otras formas de pensar. \u201cEl algoritmo reduce tu capacidad, es una caja de resonancia, no te cuestiona, te reafirma\u201d, afirm\u00f3 Jaume Ripoll, cofundador de Filmin, durante el encuentro A\u00f1o Cero: disrupci\u00f3n creativa<\/i><\/a>organizado por Retina y celebrado en Barcelona el martes pasado.<\/p>\n \u201cY la consecuencia de esta recomendaci\u00f3n algor\u00edtmica ha hecho que cierto tipo de audiovisual se parezca mucho. Hemos vivido en los \u00faltimos 10 a\u00f1os una sobreproducci\u00f3n\u201d, subray\u00f3 el representante de esta empresa, fundada en 2007, que ofrece bajo demanda cine y series de televisi\u00f3n a trav\u00e9s de suscripci\u00f3n. \u201cEs verdad que algunos espectadores se est\u00e1n empezando a cansar de que todo se parece tanto. Y en esta idea de clones, en una plataforma como la nuestra, encuentran su espacio\u201d, dijo. El desaf\u00edo para esta compa\u00f1\u00eda, como para otras que utilizan la IA, es c\u00f3mo conseguir que el espectador se sienta interpelado o seducido en un mar repleto de millones de contenidos.<\/p>\n Por un lado, mencion\u00f3 Ripoll, los usuarios tendr\u00edan que cuestionarse m\u00e1s el modelo de consumo: \u201c\u00bfQu\u00e9 veo? \u00bfVeo lo que me dicen que tengo que ver?<\/a>\u201d. Para este empresario, entrar en una plataforma es como visitar un museo: se puede ser el turista que sigue la gu\u00eda sugerida, sin hacer el m\u00e1s m\u00ednimo esfuerzo, o puede ser aquella persona que va a la quinta planta del Louvre a descubrir que obras se exponente all\u00ed. \u201cEl espectador se mueve entre dos par\u00e1metros actualmente: la nostalgia y la novedad, ver aquello que te hace sentir c\u00f3modo, puede ser una serie o una pel\u00edcula, o ver eso que te dicen que tienes que ver. Entre estos dos polos hay un mundo enorme a explorar y no hay una soluci\u00f3n \u00fanica\u201d.<\/p>\n A pesar de ello, Ripoll sostuvo que la IA y el papel del prescriptor de contenido es relevante. \u201cDe lo contrario, es entrar en una plataforma y ponerse delante de muchos p\u00f3steres de los cuales se conoce solo un 5%\u2026 Claro que no voy a ver 100 tr\u00e1ilers, ni leer 100 sinopsis. \u00bfCu\u00e1l es el camino que me va a seducir como espectador? No hay una respuesta \u00fanica<\/a>. Ninguna de las plataformas, locales y globales, despu\u00e9s de 10 a\u00f1os, han sido incapaces de dar respuesta a esa pregunta\u201d. \u201cEl algoritmo claro que te marca\u201d, secund\u00f3 Sergio Caballero, artista multidisciplinar conocido por ser fundador y responsable de la identidad visual del festival S\u00f3nar. \u201cY a veces est\u00e1 bien, porque de una manera real puedes ver cu\u00e1ntas escuchas tiene (un grupo o un artista) en un pa\u00eds\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n A nivel creativo, a\u00f1adi\u00f3, se est\u00e1 viviendo \u201cun momento superm\u00e1gico\u201d. Hoy, ser m\u00fasico es mucho m\u00e1s sencillo que en el pasado, pues ya no se tiene que ir necesariamente a la escuela, explic\u00f3 Caballero. La democratizaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda ha contribuido a este fen\u00f3meno. \u201cEl problema es que todo el mundo se copia, porque utilizan las mismas herramientas. Esto ya pas\u00f3 con Photoshop y los filtros.<\/a>\u2026 Todos hacen lo mismo y se pierde la magia del autor\u201d, recalc\u00f3. Y en ese sentido, al tener piezas casi id\u00e9nticas, es un buen momento para incentivar a la imaginaci\u00f3n y romper con lo que ya est\u00e1 escrito. \u201cHay que ser mucho m\u00e1s creativo que antes\u201d.<\/p>\n Para B\u00e1rbara Farr\u00e9, directora de cine, la llegada de la inteligencia artificial ha contribuido en la industria a resolver problemas como crear un escenario de un mundo irreal con el m\u00ednimo presupuesto. Sin embargo, \"Mucha gente est\u00e1 utilizando la IA para escribir guiones, pero creo que nos estamos perdiendo muchas cosas.<\/a>, estamos perdiendo el valor del tiempo, el darle tiempo a las cosas\u201d, destac\u00f3. Esto, seg\u00fan Farr\u00e9 \u2014conocida por las series Todas las veces que nos enamoramos<\/i> y autoadhesivo<\/i>\u2014, responde a que hay un apetito feroz en las plataformas por renovar constantemente su oferta. \u201cSe nos est\u00e1 exigiendo cada vez m\u00e1s crear contenido en exceso\u2026 Yo soy m\u00e1s partidaria de ir poco a poco y creer en mis intuiciones. Si haces cine para que sea un producto que funcione all\u00ed se pierde la magia de lo que es contar historias. Soy un poco rom\u00e1ntico\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n Farr\u00e9 tambi\u00e9n critic\u00f3 la forma en que las nuevas generaciones consumen contenido. \u201cEl espectador m\u00e1s joven necesita cada vez de m\u00e1s est\u00edmulos, porque si no, cambia; el producto le aburre\u201d, agreg\u00f3. \u201cSomos la primera generaci\u00f3n que lo tiene todo a su disposici\u00f3n, pero tenemos la misma limitaci\u00f3n que todas las que nos han precedido: solo tenemos una vida para ver, vivir, escuchar. En ese dilema de la abundancia estamos todos atrapados: en no saber qu\u00e9 hacer\u201d, concluy\u00f3 Ripoll.<\/p>\n Sigue toda la informaci\u00f3n de <\/i>Econom\u00eda <\/b><\/i>y <\/i>Negocios<\/b><\/i> es <\/i>Facebook<\/i><\/a> y X<\/i><\/a>o en nuestra bolet\u00edn semanal<\/i><\/a><\/p>\n Las citas econ\u00f3micas m\u00e1s importantes del d\u00eda, con las claves y el contexto para entender su alcance.<\/p>\n REC\u00cdBELO EN TU CORREO<\/a><\/div>\n<\/section>\n<\/div>\nSeducir al espectador<\/b><\/h3>\n
Desacelerar procesos<\/b><\/h3>\n
La agenda de Cinco D\u00edas<\/a><\/h3>\n