Consumidores comiendo shabu shabu en un restaurante en la ciudad de Lianyungang, provincia de Jiangsu, este de China, el 26 de noviembre de 2023.<\/p>\n
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BEIJING \u2013 El consumidor de China no gastar\u00e1 mucho en el corto plazo, lo que significa que las empresas deben ser m\u00e1s estrat\u00e9gicas para aprovechar lo que todav\u00eda es un mercado enorme, seg\u00fan McKinsey.<\/p>\n
\"Tengo la esperanza de que veamos una mejora incremental durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o\", dijo Daniel Zipser, l\u00edder de la pr\u00e1ctica minorista y de consumo de McKinsey en Asia.<\/p>\n
\"Pero no hay se\u00f1ales de que deba ser una recuperaci\u00f3n fuerte, en forma de V\", dijo Zipser, quien tambi\u00e9n es socio principal de McKinsey y autor de un nuevo informe llamado \"Consumo en China: inicio de una nueva era<\/a>\".<\/p>\n Las ventas minoristas de China han en general se mantuvo mediocre<\/a> desde el inicio de la pandemia de Covid-19 a principios de 2020. A pesar del fin de los controles de Covid a finales del a\u00f1o pasado, la ca\u00edda de la demanda mundial de productos chinos y la ca\u00edda del mercado inmobiliario han pesado sobre la econom\u00eda general del pa\u00eds.<\/p>\n De cara al futuro, se espera que el crecimiento se desacelere. El gobierno est\u00e1 abordando problemas de larga data en el sector inmobiliario, mientras que han aumentado las tensiones con importantes socios comerciales como Estados Unidos.<\/p>\n<\/div>\n La recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica general y la recuperaci\u00f3n del mercado inmobiliario no han sido las que la gente esperaba.<\/p>\n Daniel Zipser<\/p>\n socio principal, McKinsey<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n Todo eso ha mantenido la confianza del consumidor chino en el mismo nivel que hace unos 12 meses, cuando el pa\u00eds todav\u00eda viv\u00eda bajo las restricciones de Covid, se\u00f1al\u00f3 Zipser en una entrevista telef\u00f3nica el jueves.<\/p>\n \"La recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica general y la recuperaci\u00f3n del mercado inmobiliario no han sido lo que la gente esperaba\", afirm\u00f3. \"La gente es consciente de las tensiones geopol\u00edticas, muy consciente de… la ca\u00edda de las exportaciones\".<\/p>\n \"A\u00fan no tienen la confianza de que esto ser\u00e1 diferente (en) 2024, 2025″.<\/p>\n<\/div>\n A pesar del pesimismo general, existe una divergencia en c\u00f3mo se ven afectadas las empresas de consumo chinas.<\/p>\n El an\u00e1lisis de McKinsey<\/a> de 80 empresas de consumo que cotizan en bolsa y que generan la mayor parte de sus ingresos en China continental encontraron una divergencia significativa: muchas experimentaron un crecimiento de dos d\u00edgitos, mientras que otras experimentaron ca\u00eddas de dos d\u00edgitos.<\/p>\n \"Creo que en los viejos tiempos pod\u00edas invertir en lo que quisieras, todo crecer\u00e1, a la mayor\u00eda de las empresas les ha ido bien\", dijo Zipser. \"Esos d\u00edas se acabaron.\"<\/p>\n<\/div>\n Hoy el mercado es m\u00e1s competitivo, afirm\u00f3, se\u00f1alando que el producto es mucho m\u00e1s importante y el \"consumidor es mucho m\u00e1s sofisticado\".<\/p>\n Esos gustos han cambiado r\u00e1pidamente con el auge econ\u00f3mico del pa\u00eds de las \u00faltimas d\u00e9cadas, creando un mercado lucrativo para corporaciones estadounidenses como Manzana<\/a>\n
Claros ganadores y perdedores<\/h2>\n
![\"Las](\"https:\/\/image.cnbcfm.com\/api\/v1\/image\/107340475-17012590211701259019-32232937567-1080pnbcnews.jpg?v=1701259020&w=750&h=422&vtcrop=y\")