\n
![](\"https:\/\/imagenes.elpais.com\/resizer\/WsZbrsExN8LOjviw-4C28V2_nlM=\/arc-anglerfish-eu-central-1-prod-prisa\/public\/X4L7O2CRANFYJHRJA4276RAQA4.jpg\")
<\/p>\n [ad_1]
\n<\/p>\n
Primera ofensiva judicial conjunta de la prensa espa\u00f1ola contra una plataforma. La Asociaci\u00f3n de Medios de Informaci\u00f3n<\/a> (AMI), en representaci\u00f3n de m\u00e1s de 80 cabeceras, ha presentado una demanda contra Meta, empresa matriz de Facebook e Instagram, por competencia desleal en el mercado publicitario. Los denunciantes, entre los que se encuentran los principales peri\u00f3dicos de Espa\u00f1a como EL PA\u00cdS, El Mundo<\/i>, A B C <\/i>y La Vanguardia<\/i>, sostienen que el gigante tecnol\u00f3gico ha incumplido de forma \u201cmasiva\u201d y \u201csistem\u00e1tica\u201d \u2014en el periodo transcurrido entre mayo de 2018 y, al menos, julio de 2023\u2014 la normativa europea de protecci\u00f3n de datos en la gesti\u00f3n de sus redes sociales, lo que le da una clave de ventaja para atraer inversi\u00f3n publicitaria al permitir anuncios hiperpersonalizados. Los medios reclaman 550 millones de euros a la compa\u00f1\u00eda presidida por Mark Zuckerberg como compensaci\u00f3n.<\/p>\n La demanda, presentada en los juzgados de lo Mercantil de Madrid y fechada el 1 de diciembre, aspira a sentar un precedente en la UE, donde los medios de comunicaci\u00f3n han sufrido en los \u00faltimos a\u00f1os. un desplome de los ingresos publicitarios a favor de redes sociales y buscadores<\/a>. Los medios informativos sostienen que Meta ha incumplido la legislaci\u00f3n comunitaria de protecci\u00f3n de datos, en vigor desde 2018, que obliga a todas las empresas a pedir de forma expresa a sus clientes consentimiento para tratar sus datos con multas publicitarias de forma segmentada y, as\u00ed, lanzar anuncios personalizados.<\/p>\n El mercado de la publicidad personalizada, controlado por Meta y Google, est\u00e1 detr\u00e1s del extraordinario crecimiento de estos gigantes tecnol\u00f3gicos. La demanda destaca que los datos que los usuarios pueden volar en Facebook, Instagram y Whatsapp (tambi\u00e9n propiedad de Meta), como el nombre, direcci\u00f3n, contactos, y los que dejan en su historial de navegaci\u00f3n, son uno de los principales activos para la plataforma. y est\u00e1n en el coraz\u00f3n de su negocio. Y se cita un estudio de la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia<\/a> espa\u00f1ola que, en 2021, calific\u00f3 la publicidad online como opaca y poco transparente, lo que genera riesgos para la competencia.<\/p>\n Los demandantes estiman, bas\u00e1ndose en resoluciones de las autoridades europeas, que Meta no pide la autorizaci\u00f3n de forma clara y espec\u00edfica y, por lo tanto, consideran que no hay consentimiento. Es decir, que la totalidad de sus ingresos derivados de la venta de publicidad segmentada han sido obtenidos de manera ileg\u00edtima. As\u00ed, el presidente de AMI, Jos\u00e9 Joly Mart\u00ednez de Salazar, considera que la tecnol\u00f3gica ha construido una posici\u00f3n de dominio en el mercado de la publicidad \u201cdespreciando la normativa\u201d que protege la intimidad de los usuarios y que esta pr\u00e1ctica genera un perjuicio econ\u00f3mico a los medios de informaci\u00f3n hasta el punto de poner en riesgo su sostenibilidad.<\/p>\n El da\u00f1o econ\u00f3mico se estima en 550 millones de euros, que es el dinero que los demandantes calculan que han dejado de ingresar entre 2018 y julio pasado, seg\u00fan concluye el informe pericial que se incluye en la demanda. Se trata de una estimaci\u00f3n basada en un escenario hipot\u00e9tico del crecimiento de los ingresos publicitarios de la compa\u00f1\u00eda estadounidense en comparaci\u00f3n con el de los medios espa\u00f1oles de AMI ahora y hace unos a\u00f1os, antes de la irrupci\u00f3n de las tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n El peso de las plataformas en el pastel publicitario en Espa\u00f1a ha ido creciendo en la \u00faltima d\u00e9cada hasta suponer un 44% del total de la inversi\u00f3n en 2022, seg\u00fan datos del estudio i2p, que elabora la consultora Media Hotline junto con la compa\u00f1\u00eda de control publicitario Arce Medios. De ese total, 1.500 millones son para buscadores (Google y Amazon) y 1.020 millones para redes sociales como Facebook, Instagram, Tik Tok y Youtube.<\/p>\n La demanda, encomendada al despacho de abogados dirigido por el catedr\u00e1tico de Derecho Procesal Nicol\u00e1s Gonz\u00e1lez-Cu\u00e9llar y coordinada y dirigida por la directora general de AMI, Irene Lanzaco, la firman un total de 87 sociedades. Adem\u00e1s de las cabeceras nacionales mencionadas, hay medios deportivos como el Como <\/i>(del grupo PRISA), marca <\/i>y El Mundo Deportivo<\/i>econ\u00f3micos como Cinco D\u00edas <\/i>(tambi\u00e9n de PRISA) y Expansi\u00f3n<\/i>, as\u00ed como la pr\u00e1ctica totalidad de los peri\u00f3dicos regionales. En total, en AMI hay 26 grupos de medios informativos, seg\u00fan consta en su web, que representan al sector editorial de prensa en Espa\u00f1a.<\/p>\n La UE lleva tiempo intentando controlar la explotaci\u00f3n comercial de datos por parte de las tecnol\u00f3gicas. En el caso de Meta, este a\u00f1o se han producido tres decisiones clave al respecto. En enero pasado, la Comisi\u00f3n de Protecci\u00f3n de Datos de Irlanda (la competente en temas de Meta al ubicarse en ese pa\u00eds la empresa) impuso dos multas de cerca de 400 millones de euros<\/a> (210 millones en Facebook y de 180 millones en Instagram) por incumplir la normativa europea sobre privacidad de los usuarios y la publicidad personalizada. La autoridad irlandesa dictamin\u00f3, a instancias del Comit\u00e9 Europeo de Protecci\u00f3n de Datos (el organismo en el que se coordinan las agencias de protecci\u00f3n de datos de los 27), que la empresa no hab\u00eda sido lo suficientemente clara a la hora de explicar sus t\u00e9rminos de privacidad. Meta argument\u00f3 entonces, sin \u00e9xito, que el contrato de consentimiento de t\u00e9rminos y condiciones que aceptaron sus usuarios al instalar la aplicaci\u00f3n explicaba el uso que se hace de los datos. Tambi\u00e9n ha habido una sanci\u00f3n similar a Whatsapp.<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda presidida por Mark Zuckerberg recibi\u00f3 en julio pasado otro rev\u00e9s. La autoridad noruega de protecci\u00f3n de datos, Datatilsynet, prohibi\u00f3 que Facebook e Instagram rastreen los datos de sus usuarios para enviarles publicidad hiperpersonalizada. Y pidi\u00f3 al Comit\u00e9 Europeo de Protecci\u00f3n de Datos que se pronunciara al respecto. A comienzos de noviembre, este organismo tom\u00f3 una decisi\u00f3n urgente<\/a>: Meta no podr\u00e1 procesar en la UE datos personales de sus usuarios para servirles ajustado a su perfil si no cumple con el reglamento europeo de protecci\u00f3n de datos.<\/p>\n En julio lleg\u00f3 otra decisi\u00f3n importante. El Tribunal de Justicia de la UE (TJUE) fall\u00f3 en un caso entre la autoridad de competencia alemana y Meta que la compa\u00f1\u00eda no puede ampararse en su modelo de negocio ni el inter\u00e9s leg\u00edtimo para recoger y procesar datos personales de los usuarios, pero s\u00ed podr\u00eda hacerlo si tiene un consentimiento expl\u00edcito de los afectados.<\/p>\n Para intentar ajustarse a la normativa, Meta ha lanzado hace unas semanas un servicio de suscripci\u00f3n de entre 10 y 13 euros al mes<\/a> en Europa. El que quiera pagar por usar sus redes no recibir\u00e1 anuncios usuario, y el resto s\u00ed. \u201cEn su sentencia, el TJUE reconoci\u00f3 expresamente que un modelo de suscripci\u00f3n, como el que anunciamos, es una forma v\u00e1lida de consentimiento para un servicio financiado con publicidad\u201d, dijo en un comunicado a finales de octubre. Es decir, la empresa considera que el usuario que rechaza pagar est\u00e1 dando el visto bueno a su pol\u00edtica de tratamiento de datos.<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda sigue creyendo que su modelo de anuncios personalizados es la base de su negocio y que es \u00fatil para peque\u00f1os negocios y usuarios: \u201cComo otras empresas, seguiremos abogando por una internet con publicidad, incluso con nuestra nueva oferta de suscripci\u00f3n en la UE\u201d , dec\u00eda Meta, que mostraba su compromiso a la hora de cumplir con la legislaci\u00f3n.<\/p>\n Falta por ver si la nueva oferta de Meta satisface a las autoridades europeas. En la demanda presentada por los medios en Espa\u00f1a, estos se reservan el derecho a ampliar la reclamaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de julio de 2023 \u2013ya que el 1 de agosto la tecnol\u00f3gica anunci\u00f3 cambios en su pol\u00edtica y que concret\u00f3 despu\u00e9s con el nuevo servicio de suscripci\u00f3n\u2013 en caso de que se estime que los cambios realizados por la tecnol\u00f3gica no son suficientes para cumplir con la legislaci\u00f3n.<\/p>\n Sigue toda la informaci\u00f3n de <\/i>Econom\u00eda <\/b><\/i>y <\/i>Negocios<\/b><\/i> es <\/i>Facebook<\/i><\/a> y X<\/i><\/a>o en nuestra bolet\u00edn semanal<\/i><\/a><\/p>\n Las citas econ\u00f3micas m\u00e1s importantes del d\u00eda, con las claves y el contexto para entender su alcance.<\/p>\ncaida de los ingresos<\/h3>\n
La agenda de Cinco D\u00edas<\/a><\/h3>\n
\n