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Peso Pluma hace historia como el primer artista de m\u00fasica mexicana en presentarse en los MTV Video Music Awards. (Foto de Mike Coppola\/Getty Images para MTV)<\/p>\n
Im\u00e1genes falsas para MTV<\/small><\/figcaption><\/figure>\n
Cuando peso pluma<\/a> subi\u00f3 al escenario en los MTV Video Music Awards 2023 en septiembre para interpretar su exitoso sencillo \u201cLady Gaga\u201d, e hizo historia como el primer artista de m\u00fasica mexicana en tocar en el escenario. Pero el tapat\u00edo de 24 a\u00f1os hab\u00eda estado avanzando hacia el momento durante todo el a\u00f1o: las transmisiones de sus canciones aumentaron casi un 8,000% de enero a agosto, y se convirti\u00f3 en el quinto artista m\u00e1s reproducido a nivel mundial en 2023 con 9 mil millones de reproducciones, seg\u00fan Spotify.<\/p>\n \u201cMi nombre va a aparecer en los libros de historia de la m\u00fasica mexicana\u201d, afirm\u00f3. 2024 Listado de m\u00fasica menor de 30 a\u00f1os<\/a>cuyo nombre real es Hassan Emilio Kabande Laija, cuenta Forbes. <\/em>En diciembre, Pluma ten\u00eda unos 51 millones de oyentes mensuales \u2013m\u00e1s que J Balvin, Khalid e incluso Beyonc\u00e9\u2013 y gan\u00f3 casi 50 millones de d\u00f3lares en ventas de giras en 39 shows hasta septiembre, seg\u00fan un Informe de puntuaci\u00f3n de Billboard<\/a><\/p>\n Pluma es solo uno de los beneficiarios del auge global de la m\u00fasica latina en su conjunto, que acumul\u00f3 57,9 mil millones de reproducciones solo en la primera mitad de 2023, seg\u00fan Luminate.<\/p>\n \u201cLa m\u00fasica latina es realmente una historia de n\u00fameros\u201d, dice Antonio V\u00e1squez, director de m\u00fasica latina de Estados Unidos en Spotify. Y tambi\u00e9n ha sido un g\u00e9nero rentable: el a\u00f1o pasado super\u00f3 los mil millones de d\u00f3lares en ventas por primera vez y est\u00e1 en camino de superar esa cifra este a\u00f1o, con 627 millones de d\u00f3lares en ingresos solo en la primera mitad de 2023, seg\u00fan el Asociaci\u00f3n de la industria discogr\u00e1fica de Am\u00e9rica<\/a>. Esto marca un aumento del 23% con respecto al a\u00f1o pasado y represent\u00f3 el 7,5% de todas las ventas de m\u00fasica en los EE. UU.<\/p>\n Y, gracias a Pluma y otras estrellas de la m\u00fasica como el rapero Natanael Cano y el grupo Eslabon Armada, el subg\u00e9nero latino de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento es la m\u00fasica mexicana con un aumento del 56 % en las reproducciones desde 2022, seg\u00fan la firma de investigaci\u00f3n de la industria Luminate. \u00bfQu\u00e9 engloba la m\u00fasica mexicana? Es un g\u00e9nero amplio, dice Rub\u00e9n Abraham, codirector del reci\u00e9n formado equipo de m\u00fasica mexicana de Warner Music Group, que engloba una variedad de sonidos y ritmos tradicionales mexicanos, incluidos los de influencia polka. norte\u00f1a<\/a>, banda<\/a> y baladas folcl\u00f3ricas conocidas como corridos, incluso con algunas influencias de la cumbia colombiana. Pero su principal determinante se reduce a la ubicaci\u00f3n de sus creadores m\u00e1s ubicados en zonas fronterizas con M\u00e9xico.<\/p>\n Los servicios de streaming han facilitado la globalizaci\u00f3n de la m\u00fasica regional en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, con g\u00e9neros como el Afrobeats y el K-Pop dispar\u00e1ndose en las listas mundiales. M\u00fasica Mexicana es la pr\u00f3xima estrella emergente: si bien los investigadores y analistas de la industria se han mantenido al d\u00eda con el crecimiento exponencial del g\u00e9nero en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, no fue hasta 2023 que los oyentes convencionales comenzaron a sintonizarlo, ya que las transmisiones del g\u00e9nero aumentaron un 431% en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, seg\u00fan Spotify. La canci\u00f3n m\u00e1s importante del g\u00e9nero, \u201cElla Baila Sola\u201d de Peso Pluma y Eslab\u00f3n Armada, se convirti\u00f3 en la primera canci\u00f3n de m\u00fasica mexicana en alcanzar mil millones de reproducciones en diciembre.<\/p>\n Adem\u00e1s de los servicios de streaming, las colaboraciones entre aclamados artistas latinos han contribuido al auge del g\u00e9nero que alguna vez fue regional. V\u00e1squez de Spotify primero se\u00f1ala la colaboraci\u00f3n de Bad Bunny con el rapero mexicano Nataneal Cano en la canci\u00f3n \u201cSoy El Diablo (Remix)\u201d como la primera incursi\u00f3n p\u00fablica del artista con la m\u00fasica mexicana en 2019. Desde entonces, la canci\u00f3n ha acumulado m\u00e1s de 110 millones de reproducciones. Hoy, Bad Bunny, quien naci\u00f3 y creci\u00f3 en Puerto Rico, se ubica como el segundo artista m\u00e1s reproducido de Spotify<\/a> de 2023, y ha atra\u00eddo al g\u00e9nero a sus 77,6 millones de oyentes mensuales. En abril, se asoci\u00f3 con Grupo Frontera, una banda de seis integrantes de Texas, para lanzar \u201cUn 100xto\u201d, que ha acumulado m\u00e1s de 735 millones de reproducciones en Spotify desde su lanzamiento, alcanzando el primer lugar en la lista Billboard Global 200.<\/p>\n \u201cEs un creador de tendencias\u201d, dice V\u00e1zquez sobre Bad Bunny. Sus colaboraciones con artistas latinos menos conocidos como el grupo de boleros Los Rivera Destino y el rapero Young Miko han \u201cabierto puertas a otros g\u00e9neros y otros movimientos en toda la industria\u201d.<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de Bad Bunny y Peso Pluma, los nuevos artistas latinos han podido capturar y capitalizar a una audiencia m\u00e1s joven y diversa que ha impulsado la popularidad del g\u00e9nero, seg\u00fan Abraham de Warner Music Group. \u201cEsos mexicano-estadounidenses de segunda y tercera generaci\u00f3n encontraron artistas (y oyentes) que les identificaban m\u00e1s que los de la edad de sus padres\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n La distribuci\u00f3n a trav\u00e9s de canales de redes sociales como TikTok e Instagram se ha dirigido espec\u00edficamente al p\u00fablico m\u00e1s joven. Seg\u00fan Luminate, el 65% de los oyentes de m\u00fasica mexicana de la Generaci\u00f3n Z tienen m\u00e1s probabilidades de descubrir canciones y artistas a trav\u00e9s de videos cortos en las redes sociales. Y tambi\u00e9n est\u00e1n dispuestos a gastar m\u00e1s: los superfans de la m\u00fasica latina en Estados Unidos, que la firma describe como fan\u00e1ticos que interact\u00faan con la m\u00fasica mediante streaming o comprando merchandising, gastan un 120% m\u00e1s en actividades relacionadas con la m\u00fasica que los superfans de otros g\u00e9neros.<\/p>\n Parte del atractivo del g\u00e9nero (y del artista), m\u00e1s all\u00e1 de las letras y ritmos actualizados, es el cambio de imagen. \u201cSe afeitaron el bigote y se hicieron tatuajes\u201d, dice Abraham, refiri\u00e9ndose al aspecto estereotipado de los m\u00fasicos regionales como los mariachis.<\/p>\n Los j\u00f3venes artistas de la m\u00fasica mexicana est\u00e1n modernizando la apariencia y el sonido, cambiando la vestimenta tradicional por camisetas de gran tama\u00f1o, jeans y cadenas. Tomemos como ejemplo a Pluma, que cuenta Forbes<\/em> sus propias inspiraciones musicales van desde \u00edconos de los corridos mexicanos como Chalino S\u00e1nchez hasta raperos convencionales como Kanye West y Drake, reflejando la mezcla de g\u00e9neros con un toque m\u00e1s joven. Su propio sentido del estilo se define por gafas de sol atrevidas, sombreros de ala ancha y una doble cadena alrededor del cuello.<\/p>\n \u201cNo ves al artista vistiendo ropa tradicional, con sombrero y todo eso\u201d, dice Jason Nu\u00f1ez, presentador del podcast de m\u00fasica mexicana en ingl\u00e9s Agushto Papa. \u201cAhora se visten como raperos. Realmente no hay reglas ahora\u201d.<\/p>\n Las oportunidades de negocio para los artistas de la m\u00fasica mexicana a\u00fan est\u00e1n en sus primeras etapas, dice Abraham. \u201cTodav\u00eda tenemos que educar a las agencias y marcas de relaciones p\u00fablicas no s\u00f3lo sobre la m\u00fasica latina, sino tambi\u00e9n sobre el alcance de la m\u00fasica mexicana\u201d, dice. A pesar de su nombre regional, el 60% de las transmisiones de m\u00fasica mexicana provienen de oyentes internacionales, seg\u00fan Spotify.<\/p>\n De hecho, Argentina, Chile y Colombia son otros mercados calientes para el g\u00e9nero, dice Abraham. Dentro de Estados Unidos, los artistas de m\u00fasica mexicana provienen de todas partes del pa\u00eds, no s\u00f3lo de Texas o Los \u00c1ngeles. \"El g\u00e9nero es mucho m\u00e1s grande de lo que pensamos\", dice.<\/p>\n<\/div>\n