{"id":165182,"date":"2023-12-23T14:20:52","date_gmt":"2023-12-23T14:20:52","guid":{"rendered":"https:\/\/rbnews247.com\/v1\/internacionales\/rolser-el-capazo-del-pueblo-que-se-convirtio-en-carrito-de-la-compra-y-ahora-se-vende-en-el-moma-de-nueva-york-comunidad-valenciana-espana\/"},"modified":"2023-12-23T14:20:52","modified_gmt":"2023-12-23T14:20:52","slug":"rolser-el-capazo-del-pueblo-que-se-convirtio-en-carrito-de-la-compra-y-ahora-se-vende-en-el-moma-de-nueva-york-comunidad-valenciana-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rbnews247.com\/v1\/internacionales\/rolser-el-capazo-del-pueblo-que-se-convirtio-en-carrito-de-la-compra-y-ahora-se-vende-en-el-moma-de-nueva-york-comunidad-valenciana-espana\/","title":{"rendered":"Rolser: El capazo del pueblo que se convirti\u00f3 en carrito de la compra y ahora se vende en el MoMA de Nueva York | Comunidad Valenciana | Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"


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\"MoMA<\/span>
Vicent Sever y Mireia Server, directores ejecutivos de Rolser, sostienen el carro solicitado por el Moma en la f\u00e1brica de la firma en la poblaci\u00f3n alicantina de Pedreguer.<\/span>JOAQU\u00cdN DE HARO RODRIGUEZ<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Cuando exhib\u00edan sus carritos de la compra en las ferias internacionales de productos del hogar<\/a> de Chicago o Nueva York, los clientes potenciales sol\u00edan formular la misma pregunta: \u201c\u00bfY esto, qu\u00e9 es? \u00bfUna maleta? \u00bfUna nueva? carretilla<\/i>? \u00bfUn bolso con ruedas?\u201d. En EE UU no existe la tradici\u00f3n europea, muy extendida sobre todo en pa\u00edses como Espa\u00f1a o Francia, de salir de casa con un carrito para medir la compra y facilitar su transporte. \u201cSiempre se quedaban mirando nuestros carros porque para ellos era algo completamente nuevo. Nos dijeron 'qu\u00e9 bonito' antes de preguntar. Si acaso se emplean unas cestas met\u00e1licas cuadradas con ruedas\u201d, explica Mireia Server, directora ejecutiva de Rolser,<\/a> en la sede de esta empresa, emplazada a los pies del macizo del Montg\u00f3, en el peque\u00f1o municipio de Pedreguer.<\/p>\n

Esta firma alicantina,<\/a> l\u00edder del mercado en Espa\u00f1a seg\u00fan un estudio de la consultora GFK, ha logrado no solo abrirse mercado en el pa\u00eds donde el coche es el rey sino que ha entrado en uno de los mejores y m\u00e1s visitados museos del mundo, el MoMA (Museo de Arte Moderno) de Nueva York<\/a>, probablemente la ciudad m\u00e1s europea de los Estados Unidos. \u201cEn Nueva York se camina mucho y hay muchas escaleras, sobre todo en los edificios m\u00e1s antiguos y protegidos de Manhattan, que no tienen ascensor, como los que hay en el Soho, por ejemplo\u201d, se\u00f1ala Vicent Server, tambi\u00e9n director ejecutivo de la empresa familiar, que comenz\u00f3 en 1966 haciendo capaces de esparto y palma y ahora vende sus carritos en 60 pa\u00edses.<\/p>\n

\"Un<\/svg><\/span>
Un trabajador de Rolser en la cadena de montaje de la f\u00e1brica.<\/span>JOAQU\u00cdN DE HARO RODRIGUEZ<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El museo conoci\u00f3 sus productos y encarg\u00f3 el pasado mes de abril a la empresa un dise\u00f1o exclusivo en el pa\u00eds norteamericano para vender en sus tiendas f\u00edsicas y en l\u00ednea<\/i>. \u201cUn d\u00eda nuestra compa\u00f1era encargada del mercado americano nos dice toda nerviosa que nos han escrito del MoMA. Estaban interesados \u200b\u200ben un carrito de seis ruedas para subir escaleras. Ellos tienen como un club y les interesa contar con productos de dise\u00f1o pr\u00e1ctico, que puedan resolver los problemas cotidianos que se plantean en Nueva York. Adem\u00e1s, esos productos deben cumplir una serie de requisitos, como el dise\u00f1o, la sostenibilidad y el uso de materiales reciclados\u201d, apunta Mireia. \u201cSu petici\u00f3n y nuestra filosof\u00eda encajaban perfectamente\u201d, apostilla Vicent.<\/p>\n

el subescaleras <\/i>del MoMA, que el museo denomina SCarrito de compras trepador Tair en material reciclado, <\/i>se vende en la tienda electr\u00f3nica a 189 euros (con gastos de env\u00edo incluidos). El precio en Espa\u00f1a es de 80 euros. \u201cEstar en la tienda del museo es una cuesti\u00f3n de prestigio, m\u00e1s que de volumen de negocio, posiciona a la marca y es un reconocimiento. Al principio no nos dimos cuenta de la importancia, ha sido luego al ver la gran repercusi\u00f3n que hemos sido conscientes\u201d, comenta Mireia. Rolser tambi\u00e9n est\u00e1 presente en grandes ciudades como Los \u00c1ngeles o San Francisco. El pasado a\u00f1o, uno de los carros, elaborado 100% con materiales reciclables gan\u00f3 un reputado premio alem\u00e1n Reddot, dedicado al dise\u00f1o.<\/p>\n

Mireia y Vicent son como hermanos, aunque son primos. Son la tercera generaci\u00f3n al frente de la empresa. Tienen 45 a\u00f1os y han mamado desde la cuna los carritos, a los que le quieren ir eliminando la \u201ccoletilla de la compra\u201d de comida y bebida para \u201cabrir el espectro de su uso para ir de camping, a la playa, al gimnasio, de compras de ropa\u201d. Pretende eliminar clich\u00e9s sexistas como que se trata de un producto destinado sobre todo a las mujeres oa las personas mayores.<\/p>\n

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El nombre Rolser est\u00e1 formado por el acr\u00f3nimo del verbo en ingl\u00e9s rollo<\/i> (rodar) y la primera s\u00edlaba del apellido familiar Server. Surgi\u00f3 cuando la actividad dio un salto y se profesionaliz\u00f3 a mediados de los a\u00f1os setenta. La familia se dedicaba a hacer capaces, productos de mimbre y palma, como en otros pueblos de la comarca de La Marina Alta, como Gata de Gorgos, donde se mantiene la tradici\u00f3n. \u201cLa gente viv\u00eda de lo que daba la monta\u00f1a. Cog\u00eda la palma, la secaba, la prensaba\u201d, cuenta Vicent. Un d\u00eda a\u00f1adieron ruedas a sus bolsas para facilitar la compra y el carrito, que no era un invento nuevo pero no estaban extendidos en Espa\u00f1a, llam\u00f3 la atenci\u00f3n de la cadena multinacional de supermercados Spar. \u201cJuan, Juan, que tenemos un pedido de Spar', dijeron a mi padre, que estaba haciendo la mili. La familia pens\u00f3 que si una empresa como la alemana estaba interesada es que no iban mal encaminados y apostaron por ella\u201d, relata Mireia.<\/p>\n

Ahora Rolser cuenta con una enorme planta en el pol\u00edgono que inauguraron en el pueblo, donde se trabaja el chasis, que es la estructura de hierro, aluminio o pl\u00e1stico, y la bolsa, se ensamblan todos los elementos y se dise\u00f1a el producto. Tambi\u00e9n fabricamos tablas de planchar y escaleras. La firma se ha expandido adquiriendo otra f\u00e1brica en Vietnam y un almac\u00e9n en Miami. La plantilla super\u00f3 los 200 empleados y el a\u00f1o pasado factur\u00f3 20 millones de euros. Buenos parte de los trabajadores proceden del mismo Pedreguer. \u201cBueno, all\u00ed hay uno de D\u00e9nia\u201d, bromea en valenciano un operario, que dice conocer, como otros muchos vecinos del pueblo de 8.280 empadronados, al pedreguerense m\u00e1s popular, el futbolista internacional del Valencia CF, Jos\u00e9 Luis Gay\u00e0.<\/p>\n

\"El<\/svg><\/span>
El carro subescaleras que se vende en la tienda del MoMA de Nueva York.<\/span>JOAQU\u00cdN DE HARO RODRIGUEZ<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La evoluci\u00f3n de la empresa es constante con una demanda creciente y un cat\u00e1logo de carritos muy amplio. La firma experiment\u00f3 dos vagabundos internacionales: cuando se empez\u00f3 a cobrar las bolsas de pl\u00e1stico y cuando estall\u00f3 la pandemia del coronavirus. \u201cTuvimos que ampliar plantillas y hacer turnos. En la pandemia, nuestro producto daba seguridad al consumidor cuando solo pod\u00edas salir de casa para comprar y hab\u00eda tanto temor a tocar las cosas\u201d, explican.<\/p>\n

Rolser intenta adaptarse a las peculiaridades de cada mercado. Los chasis redujeron su altura en los carros destinados a Jap\u00f3n, donde suelen gustar los estampados de motivos florales; para Canad\u00e1, tuvieron que aplicar un recubrimiento anticorrosivo para evitar su oxidaci\u00f3n por la nieve y las bajas temperaturas; en los pa\u00edses del norte de Europa prefieren un dise\u00f1o y un colorido m\u00e1s austero y neutro. El departamento de dise\u00f1o, clave en la firma, est\u00e1 dirigido por Isabel Server, hermana de Vicent.<\/p>\n

Mireia y Vicent coinciden en subrayar la gran fortuna que ha tenido la familia porque los distintos miembros de la misma se han interesado por desempe\u00f1ar funciones diferentes dentro de la empresa, lo cual ha facilitado la convivencia. Ella, por ejemplo, se inclin\u00f3 desde el principio por el marketing y la administraci\u00f3n de empresas, mientras que a \u00e9l siempre le atrajeron los ingenios mec\u00e1nicos y resolver los problemas t\u00e9cnicos. Ahora dirigen de manera conjunta la firma. Ambos tienen hijos, a\u00fan peque\u00f1os. La decisi\u00f3n de continuar con la tradici\u00f3n familiar de los carritos cuyos germen fueron los antiguos capaces solo depender\u00e1 de ellos. \u201cEso s\u00ed, tenemos la obligaci\u00f3n de ense\u00f1arles la empresa, sin ninguna presi\u00f3n\u201d, apunta Mireia. \u201cTienen que hacer lo que les guste en la vida\u201d, a\u00f1ade Vicent. De momento, todo queda en familia.<\/p>\n

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Una trabajadora de Rolser, que se dedica a la bolsa de tela, en la f\u00e1brica de Pedreguer.<\/span>JOAQU\u00cdN DE HARO RODRIGUEZ<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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