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La popularidad de las rebajas<\/a> se puede medir por la longitud de las filas que se forman frente a los grandes almacenes durante el 7 de enero. Y este a\u00f1o parece haber perdido algo de combustible. Las colas que se formaban a las 8:30 en el centro de Madrid para entrar a las tiendas de Inditex \u2014Zara, Bershka o Pull&Bear\u2014 \u201ceran largas, se extend\u00edan hasta por dos cuadradas\u201d, comenta Manuel Garc\u00eda, quien regenta un quiosco desde Hace 36 a\u00f1os en la Gran V\u00eda de la capital, \u201cpero menores a otros a\u00f1os\u201d. Una fotograf\u00eda que evidencia el avance del comercio electr\u00f3nico, que peg\u00f3 el estir\u00f3n durante la pandemia, y as\u00ed mismo los efectos de que la \u00e9poca de descuentos y promociones cada vez empieza con m\u00e1s anticipaci\u00f3n. Hasta cerca del medio d\u00eda, \u201cla avenida luc\u00eda como un s\u00e1bado cualquiera\u201d, indicaba una trabajadora de Uniqlo que esperaba a los compradores con una chaqueta gruesa en la puerta del establecimiento.<\/p>\n El calendario de rebajas est\u00e1 liberalizado desde hace a\u00f1os, pero el d\u00eda despu\u00e9s de Reyes sigue suponiendo el pistoletazo de salida oficial de la campa\u00f1a de descuentos para muchos comercios. Este a\u00f1o los minoristas est\u00e1n de suerte; el fr\u00edo era el empuj\u00f3n que necesitaba el comercio textil para motivar a los consumidores a volver a las tiendas para arrasar con las prendas de invierno que este a\u00f1o se han acumulado con m\u00e1s fuerza. El verano clim\u00e1tico no dio tregua hasta finales de noviembre, por lo que esta ma\u00f1ana, ante el descenso de las temperaturas en toda la Pen\u00ednsula,<\/a> no era dif\u00edcil ver a compradores salir con abrigados chaquetones que incluso se pon\u00edan nada m\u00e1s salir de la tienda. Es el caso de los dos veintea\u00f1eros Xavier Monta y Jonatan Quezada que, estacionados frente a un local de Zara, no esperaron a llegar a casa para estrenar su compra.<\/p>\n \u201cSi no mienten en el precio, s\u00ed que nos ha salido barato. Este plum\u00edfero costaba 80 pavos y he pagado 50\u2033, relata Quezada mientras se acomoda en la prenda. \u201cCreemos que es mejor comprar ahora que durante el Black Friday\u201d \u2014el gran d\u00eda de rebajas de finales de noviembre que marca el inicio de las compras navide\u00f1as\u2014, confiesa, por otro lado, Monta, quien argumenta que los descuentos son mejores ahora porque las empresas deben quitarse toda esta ropa de encima para traer la de primavera o verano. \u201cY en octubre no van a ponerte esto de rebajas porque a\u00fan queda medio invierno\u201d.<\/p>\n El otro frente de batalla abierto es contra la inflaci\u00f3n que, aunque menguante, a\u00fan supone un desaf\u00edo para los bolsillos de quienes salen de la temporada de Navidad con algo de presupuesto. Seg\u00fan la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Consumidores, el gasto medio por persona durante estas rebajas ser\u00e1 de 164 euros; 21 menos que en 2023. Esa es la cantidad que Monta dispone para seguir con su cacer\u00eda de gangas por la Gran V\u00eda. \u201cNo puedo gastarme m\u00e1s porque debo sobrevivir al mes\u201d, comparte antes de seguir avanzando junto a Quezada, quien dispone de un presupuesto similar \u201chasta 120 euros m\u00e1ximo\u201d.<\/p>\n