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Italia, cuna de los grandes. personas influyentes<\/i> de las redes sociales europeas, se ha hartado de que el sector funciona sin reglas. Despu\u00e9s de un mes de pol\u00e9micas a cuenta de una publicidad navide\u00f1a de un pandoro<\/i> (un bizcocho t\u00edpico navide\u00f1o parecido al panettone) de Chiara Ferragni, la mayor estrella patria de este firmamento social<\/a>la garant\u00eda para las comunicaciones ha anunciado que comenzar\u00e1 a tratar a estos profesionales ya sus cuentas como medios de comunicaci\u00f3n. <\/b>El Gobierno tiene una lista de una norma que est\u00e1 a la espera de ser aprobada y que conllevar\u00e1 que todos aquellos perfiles que tengan m\u00e1s de un mill\u00f3n de seguidores deber\u00e1n someterse a una regulaci\u00f3n similar a la que se aplica a las cadenas de televisi\u00f3n y grandes medios para evitar. estafas y publicidad enga\u00f1osa y proteger la integridad de los menores. Luego, Agcom \u2015la garant\u00eda para las comunicaciones\u2015 comenzar\u00e1 a controlar tambi\u00e9n a cuentas con menos seguidores.<\/p>\n Cuando la norma entre en vigor, cualquier v\u00eddeo publicitario que se publique en redes deber\u00e1 ser anunciado como tal. Si no se cumplen las reglas, seg\u00fan se ha anunciado ya, las multas llegar\u00e1n hasta los 258.228 en caso de vulnerar las normas publicitarias y hasta 600.000 en caso de tentar contra la integridad de menores.<\/p>\n El pa\u00eds sigue la senda de otros Estados, como Francia, que ha regulado tambi\u00e9n este sector yendo algo m\u00e1s all\u00e1 y prohibiendo, por ejemplo, la promoci\u00f3n de la cirug\u00eda est\u00e9tica o de suscripciones a aplicaciones de apuestas deportivas. Tambi\u00e9n obliga a indicar con una menci\u00f3n si se realizan actividades de publicidad, si las im\u00e1genes que se usan han sido retocadas o si la silueta o el rostro de alguien ha sido creado con ayuda de la inteligencia artificial. En caso de infracci\u00f3n, las penas pueden alcanzar hasta dos a\u00f1os de c\u00e1rcel, 300.000 euros de multa o la prohibici\u00f3n de ejercer su actividad. En Espa\u00f1a, el Gobierno ultima un real decreto para regularizar la actividad econ\u00f3mica de los personas influyentes<\/i><\/a>. Deber\u00e1n inscribirse en un registro estatal, lo que implicar\u00e1 determinadas obligaciones, por ejemplo en el \u00e1mbito de la protecci\u00f3n de menores, y tendr\u00e1n que identificar las comunicaciones comerciales.<\/p>\n Italia suele embarcarse en ex\u00f3ticas pol\u00e9micas que acaban atrapando a sus mayores representantes pol\u00edticos. Estas navidades, Chiara Ferragni (30 millones de seguidores) y la primera ministra, Giorgia Meloni, terminaron enzarzadas en una batalla a cuenta de la publicidad que la instagramer<\/i> hab\u00eda hecho de un pandoro <\/i>de la marca Balocco. Ferragni suele ceder su marca para productos de otras empresas que aumentan su precio considerablemente cuando se asocian al nombre de la hombre de influencia.<\/i> La clave del asunto es que, supuestamente, hay un porcentaje elevado de los beneficios que debe ir a causas ben\u00e9ficas. As\u00ed lo publicita la propia Ferragni. Pero estas Navidades se descubri\u00f3 que, en realidad, limitaba esa cantidad con un tope relativamente bajo respecto a lo que hab\u00eda ganado. Es decir, solo una parte peque\u00f1a de los ingresos extra se utilizaban para dichas causas. El resto iba directo a la cuenta de la hombre de influencia<\/i>.<\/p>\n el pandoro <\/i>en cuesti\u00f3n ten\u00eda un precio de nueve euros, el triple de lo habitual.<\/a> Un reclamo en la caja del producto sugerencia que la venta de cada uno supondr\u00eda una donaci\u00f3n para el hospital pedi\u00e1trico Regina Margherita de Tur\u00edn, pero lo cierto es que la donaci\u00f3n, de 50.000 euros, la hab\u00eda hecho Balocco en solitario, antes de que los dulces salieron a la venta, y Ferragni se embols\u00f3 un mill\u00f3n de euros con esa campa\u00f1a. En un v\u00eddeo publicado en Instagram, Ferragni pidi\u00f3 perd\u00f3n por haber cometido \u201cun error de comunicaci\u00f3n\u201d con la cuesti\u00f3n del pandoro <\/i>y anunci\u00f3 que donar\u00eda al hospital turin\u00e9s el mill\u00f3n de euros que hab\u00eda ganado. Pero la ca\u00edda de seguidores y la cancelaci\u00f3n de contratos con otras marcas ha sido inevitable.<\/p>\n La instagramer<\/i> y su pareja, el rapero Fedez, han mantenido siempre una firme oposici\u00f3n a este Gobierno, llegando a criticar algunas de sus conductas ya sus miembros en eventos p\u00fablicos como el Festival de San Remo. Por eso, en parte, Meloni no desaprovech\u00f3 la ocasi\u00f3n para devolv\u00e9rsela durante las jornadas organizadas por las juventudes de su partido el pasado diciembre. Al final del discurso que clausuraba el evento, la presidenta del Consejo de Ministros lanz\u00f3: \u201cEl verdadero modelo a seguir no son los personas influyentes<\/i> que ganan dinero a espuertas poni\u00e9ndose un vestido o mostrando bolsos, o incluso promocionando panettones car\u00edsimos con los que se hace creer que se har\u00e1 beneficencia, pero cuyo precio sirve solo para pagar sus millonarios cach\u00e9s. El verdadero modelo a seguir es el de quien produce y dise\u00f1a en la excelencia italiana\u201d.<\/p>\n D\u00edas m\u00e1s tarde se descubri\u00f3 que otros productos para los que Ferragni hab\u00eda cedido su marca hab\u00edan utilizado la misma estrategia financiera. De modo que la Agcom entr\u00f3 de oficio en el caso y puso una multa de un mill\u00f3n de euros a la hombre de influencia <\/i>ya la marca de bizcochos. <\/a>En parte por eso, la nueva regulaci\u00f3n prohibir\u00e1 la publicidad enga\u00f1osa, los anuncios ocultos, los mensajes racistas o lesivos para los menores. El presidente de este organismo regulador, Giacomo Lasorella, lo anunci\u00f3 as\u00ed en la Republica<\/i>: \u201cEl lejano oeste<\/i> ha terminado. Empezamos con los grandes, pero tambi\u00e9n el resto deber\u00e1 adaptarse\u201d. Lasorella asegura que el caso de Ferragni no ha tenido nada que ver y que el organismo preparaba ya la regulaci\u00f3n desde hac\u00eda algunos meses. Es cierto, sin embargo, que la \u00faltima pol\u00e9mica ha provocado que se comunique ahora.<\/p>\n<\/div>\n