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En un fin de semana reciente, cientos de fan\u00e1ticos de Mike Tyson, uno de los mejores boxeadores de todos los tiempos, hicieron fila en dispensarios de Nueva York para tener la oportunidad de conocerlo y apoyar su \u00faltimo movimiento comercial: vender marihuana en su estado natal.<\/p>\n
Con el reciente lanzamiento de su l\u00ednea Tyson 2.0, Tyson, de 57 a\u00f1os, se ha convertido en el reci\u00e9n llegado m\u00e1s visible de la ola de celebridades en la industria del cannabis del estado. Aunque actores, atletas y m\u00fasicos han estado sacando provecho de la marihuana con l\u00edneas de productos y acuerdos de patrocinio durante la \u00faltima d\u00e9cada a medida que la legalizaci\u00f3n se extendi\u00f3 por los Estados Unidos, la marea apenas est\u00e1 subiendo en Nueva York. Y Tyson es uno de los nombres m\u00e1s importantes que a\u00fan no ha probado hasta qu\u00e9 punto la fama puede llevar a una marca en un mercado que se perfila como uno de los m\u00e1s grandes y competitivos del mundo.<\/p>\n
En el dispensario Conbud en el Lower East Side, salud\u00f3 a los fan\u00e1ticos con apretones de manos y abrazos mientras compraban una selecci\u00f3n de flores fumables empaquetadas con nombres como Tiger Mintz y Knockout OG. Ladr\u00f3 juguetonamente mientras posaba con una perra llamada Dottie y su due\u00f1o, y felicit\u00f3 a una mujer que, en contra del consejo de sus hijos, vest\u00eda una camiseta con la leyenda \"Chrithmith\" para restar importancia a su ceceo.<\/p>\n
En unas pocas horas, el par de dispensarios que introdujeron su marca de cannabis en Nueva York hab\u00edan vendido m\u00e1s de 40.000 d\u00f3lares de su flor y ampliaron su presencia en un mercado dominado por competidores sin licencia. Y eso sin las populares gomitas con forma de oreja de Evander Holyfield, que Tyson mordi\u00f3 infamemente durante una pelea en 1997, una de las seis peleas que perdi\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
\u201cEl cannabis est\u00e1 funcionando de manera incre\u00edble\u201d, dijo Tyson en una entrevista. \"Ni siquiera puedes creerlo\".<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
Al presentar su nuevo lanzamiento como una especie de regreso a casa, Tyson, que naci\u00f3 y creci\u00f3 en Brooklyn, se uni\u00f3 a otros neoyorquinos que confiaban en su buena fe local. Entre ellos se incluyen Method Man, miembro del influyente colectivo de hip-hop conocido como Wu-Tang Clan, y Abby Rockefeller, ecologista y hija de una de las familias m\u00e1s poderosas de Estados Unidos. La Sra. Rockefeller se encuentra entre los mayores inversionistas en Hudson Cannabis, el productor que cultiva el Sr. Tyson. maleza en su granja en el valle de Hudson<\/a>.<\/p>\n Las marcas de cannabis respaldadas por grandes nombres han tenido una recepci\u00f3n mixta. Si bien tienden a vender m\u00e1s que las marcas tradicionales<\/a>, no pueden competir con las marcas m\u00e1s importantes que venden millones de d\u00f3lares en marihuana cada mes. En California, el mercado m\u00e1s grande del pa\u00eds, s\u00f3lo nueve de las 30 marcas m\u00e1s vendidas pertenecen o est\u00e1n respaldadas por celebridades, entre ellas Tyson 2.0, Houseplant del actor Seth Rogen y Mirayo del m\u00fasico Carlos Santana, seg\u00fan Headset, una firma de datos especializada en cannabis.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Mitchell Laferla, uno de los analistas de la firma, dijo que lo que en \u00faltima instancia impulsa a los consumidores en mercados m\u00e1s nuevos como Nueva York es el valor, y ah\u00ed es donde las marcas famosas luchan. Los consumidores que m\u00e1s gastan buscan la mayor potencia al precio m\u00e1s bajo, y las marcas famosas var\u00edan en calidad, aunque generalmente tienen un precio m\u00e1s alto. En California, el costo promedio de una bolsa t\u00edpica de flores de 3,5 gramos es de alrededor de $23,14, mientras que Tyson 2.0 se vende por alrededor de $28,44, una diferencia del 23 por ciento.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n El \u00e9xito de Tyson 2.0 se puede atribuir al enfoque pr\u00e1ctico de Tyson hacia los clientes y su empresa, la agresiva expansi\u00f3n del negocio a nuevos mercados como Nueva York y Maryland, y la calidad de sus productos, dijo Laferla.<\/p>\n \"Tu nombre puede hacer que alguien lo pruebe una vez\", dijo. \"Pero su marca y la calidad de su producto es lo que har\u00e1 que la gente regrese\".<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Yuvraj Singh, presidente y director ejecutivo de Strain Stars en Long Island, dijo que los clientes ya est\u00e1n regresando por la hierba de Tyson. Sus clientes compraron flores Tyson 2.0 por valor de 30.000 d\u00f3lares el primer d\u00eda de ventas, y la l\u00ednea de cannabis ya es una de las cinco m\u00e1s vendidas de la tienda.<\/p>\n \"Se ha corrido la voz de que es un subid\u00f3n muy agradable y limpio\", dijo.<\/p>\n Coss Marte, copropietario y director ejecutivo de Conbud, dijo que su dispensario tambi\u00e9n ha tenido clientes recurrentes despu\u00e9s de vender $10,000 de Tyson 2.0 en una hora, aproximadamente lo que el dispensario normalmente gana en un d\u00eda.<\/p>\n Tyson ha enfatizado el papel terap\u00e9utico del cannabis en su transformaci\u00f3n de un impetuoso campe\u00f3n de boxeo a un hombre de negocios disciplinado. Hace menos de 10 a\u00f1os, dijo en una entrevista, estaba arruinado y luchando contra la adicci\u00f3n a la coca\u00edna<\/a>. Ahora posee una de las marcas de cannabis de celebridades m\u00e1s exitosas del pa\u00eds.<\/p>\n Dijo que su objetivo es solidificar su legado como pionero en el cannabis. \"Eso es m\u00e1s importante para m\u00ed que ganar dinero\", dijo.<\/p>\n Tyson naci\u00f3 pobre en Brooklyn antes de descubrir su talento para el boxeo en un reformatorio<\/a> septentrional. R\u00e1pidamente se convirti\u00f3 en un fen\u00f3meno adolescente y finalmente gan\u00f3 50 de sus peleas profesionales, la mayor\u00eda por nocaut.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Pero su reputaci\u00f3n se vio manchada por sus payasadas en el ring, como morderle la oreja al se\u00f1or Holyfield, y problemas legales, incluido un per\u00edodo de tres a\u00f1os en prisi\u00f3n por una violaci\u00f3n que \u00e9l todav\u00eda niega. \u00c9l revel\u00f3 su adicci\u00f3n a la coca\u00edna<\/a> en 2014, y le atribuye al cannabis el m\u00e9rito de ayudarle a desintoxicarse. Ahora vive en Las Vegas y es due\u00f1o de un rancho de cannabis en California.<\/p>\n Su narrativa personal atrae a muchos de sus fan\u00e1ticos, quienes parecen ansiosos por apoyarlo. \"Ha pasado por momentos dif\u00edciles, y eso me hace eco\", dijo Tony Pedroza, de 26 a\u00f1os, un fan\u00e1tico del boxeo de Brooklyn que hizo fila para ver a Tyson en Manhattan.<\/p>\n Moneefa Jones Tucker y su esposo, Troy Tucker, manejaron desde Bethlehem, Pensilvania, para apoyarlo. Dijo que hab\u00edan seguido al Sr. Tyson desde el comienzo de su carrera en el boxeo y admiraban c\u00f3mo hab\u00eda evolucionado.<\/p>\n \"Su cabeza ahora est\u00e1 bien y tranquila con la hierba\", dijo. \"Esto le queda bien y tambi\u00e9n se ve genial\".<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Kristina L\u00f3pez, cofundadora y directora ejecutiva de House of Puff, una marca de accesorios art\u00edsticos, dijo que las celebridades pueden tener un efecto en el cannabis mucho m\u00e1s all\u00e1 de la caja registradora como \"armas secretas\" en la lucha por legalizar y normalizar el consumo de cannabis.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n El rapero Jay-Z, por ejemplo, ha ayudado al p\u00fablico a reimaginar el cannabis como parte de una vida bien vivida con Monogram, su l\u00ednea de marihuana de lujo, afirm\u00f3. Y Cynthia Nixon, la actriz m\u00e1s famosa por su papel en \u201cSex and the City\u201d, fue una fuerza por excelencia en la promoci\u00f3n de la legalizaci\u00f3n como un problema de justicia racial<\/a> durante su campa\u00f1a primaria contra el exgobernador Andrew M. Cuomo en 2018.<\/p>\n \"Su verdadero poder no est\u00e1 s\u00f3lo en las cifras de ventas\", dijo L\u00f3pez. \"Se trata de c\u00f3mo pueden cambiar el juego sobre lo que la gente piensa sobre el cannabis, e influir en la din\u00e1mica del mercado, e incluso potencialmente influir en la legislaci\u00f3n\".<\/p>\n Incluso pol\u00edticos de alto perfil se han unido a la industria como asesores, inversores y cabilderos. En 2018, John Boehner, el republicano de Ohio que alguna vez fue presidente de la C\u00e1mara de Representantes de los Estados Unidos, se uni\u00f3 a la junta directiva de Acreage Holdings<\/a>, una empresa de cannabis multiestatal con cuatro dispensarios m\u00e9dicos en Nueva York. Boehner, que estuvo firmemente en contra de la legalizaci\u00f3n del cannabis durante sus 12 mandatos en el Congreso, ha dicho que era hora de un cambio en la pol\u00edtica federal. (En ese momento, tal cambio le habr\u00eda reportado un d\u00eda de pago de 20 millones de d\u00f3lares).<\/p>\n Fue la oportunidad de crear conciencia sobre c\u00f3mo la criminalizaci\u00f3n de la marihuana aliment\u00f3 la desigualdad racial lo que atrajo a Fred Brathwaite, m\u00e1s conocido como Fab 5 Freddy, a la industria. En la d\u00e9cada de 1980 era un artista callejero que ten\u00eda como amigos a Jean-Michel Basquiat y Andy Warhol, y m\u00e1s tarde se convirti\u00f3 en el presentador de \u201cYo! MTV Raps\u201d, un popular programa de cable que sac\u00f3 el hip-hop de las calles y lo transmiti\u00f3 a millones de hogares estadounidenses.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Ahora es copropietario y director ejecutivo de B Noble, una marca de marihuana que lleva el nombre de Bernard Noble. Noble, que es negro, se convirti\u00f3 en un s\u00edmbolo nacional de las draconianas leyes antidrogas del pa\u00eds despu\u00e9s de ser sentenciado a 13 a\u00f1os de prisi\u00f3n en Luisiana por el equivalente a dos porros.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n B Noble, creada en asociaci\u00f3n con Curaleaf, la empresa de cannabis m\u00e1s grande del pa\u00eds, vende marihuana empaquetada como un par de porros preenrollados en un gui\u00f1o al arresto de Noble. El diez por ciento de las ganancias se destina a organizaciones que atienden a personas que se reinsertan en la sociedad desde la c\u00e1rcel. Brathwaite dijo que la compa\u00f1\u00eda ha donado 400.000 d\u00f3lares hasta ahora.<\/p>\n \u201cCreo que as\u00ed es como deber\u00eda funcionar m\u00e1s gente\u201d, dijo. \u201cPodr\u00eda hacer del mundo un lugar mejor, por muy trillado que parezca\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n