¿Qué te viene a la mente cuando piensas en Connecticut?
¿Pijo? ¿Adinerado? ¿Presumido? ¿Viejo? ¿Una parada entre Nueva York y Massachusetts?
El gobernador Ned Lamont, demócrata en su segundo mandato, no se sorprendería. “Soñoliento, suburbano. No muy diversos”, sugirió en una entrevista en su oficina en el Capitolio.
"Seamos realistas", continuó, "nuestra percepción, nuestro estilo de vida se consideraba un poco anticuado".
A él le gustaría cambiar eso.
El gobernador Lamont, quien una vez instó públicamente a los residentes a detener “mal habladoConnecticut, ha iniciado una campaña de cambio de marca en el estado: “Hazlo aquí”, un bombardeo publicitario de 1,8 millones de dólares pinta a Connecticut como una ciudad creativa y diversa. Se suma a “Find Your Vibe”, una iniciativa turística de 3 millones de dólares.
Las campañas gemelas son un intento de hacer que Connecticut se sienta como en algún lugar, no simplemente como un estadounidense amorfo en cualquier parte. Los funcionarios quieren renovar la identidad del estado y aumentar el orgullo estatal, con la esperanza de atraer a la gente a comprar casas, criar hijos y construir empresas allí.
“Mi trabajo no es sólo darle a la gente algo de qué alardear, sino también algo de qué sentirse orgulloso”, dijo Anthony Anthony, director de marketing del estado.
“Hazlo aquí” celebra la fabricación de alta tecnología del estado: trajes espaciales, helicópteros, submarinos. Y muestra el lado divertido de Connecticut: pizza, baloncesto.
Los anuncios también presentan el estado como habitable. Hay ciudades transitables, buenas escuelas y buenos empleos. (Y, también, ciudades que se encuentran a poca distancia de buenos empleos en la ciudad de Nueva York o Boston).
Pero forjar una nueva identidad puede ser un desafío.
En una encuesta reciente por la oficina del gobernadorsólo el 50 por ciento de los residentes de Connecticut dijeron que estaban orgullosos del estado, aunque el 73 por ciento de ellos dijo que era un buen lugar para vivir.
Y no hay nada obvio en Connecticut que vender. El estado no es conocido como el centro de una industria importante. No tiene grandes ciudades. Su aeropuerto más grande, bradleysólo cuenta con dos vuelos internacionales sin escalas: Toronto y Dublín.
Una cosa que Connecticut tiene a su favor es la WNBA. sol de Connecticut. Jennifer Rizzotti, presidenta del equipo, dice que su desafío es muy parecido al del estado: mantener a los leales y al mismo tiempo atraer fanáticos más jóvenes.
Ella dice que también tiene que vender Connecticut a algunos jugadores jóvenes, que tal vez quieran "un ambiente sexy de gran ciudad". Destaca la belleza natural, la calidad de vida y la proximidad del estado a las principales ciudades. "Definitivamente está subestimado por lo que tenemos para ofrecer", dijo.
Los residentes ni siquiera saben cómo llamarse. ¿Son “conectutianos”? ¿“Connecticutitas”? “Connecticuters”?
"No teníamos una identidad", dijo Anthony, que trabajó con Cronin, una empresa de publicidad, sobre las nuevas campañas. "No hay nada que unifique a la gente".
Otras ciudades y estados también están cambiando de marca para intentar competir por turistas, empresas y talento.
San Francisco, luchando contra su imagen de crimen y decadencia, presentó recientemente “Todo comienza aquí.” Vermont, azotado por las inundaciones, intentó atraer turistas con “Muy abierto.” Michigan está gastando al menos 20 millones de dólares en “Puedes en Michigan”, para intentar atraer trabajadores.
¿Algo de eso hace alguna diferencia?
"Ciertamente sería bastante fácil descartar los esfuerzos por tildar al estado de ejercicio frívolo", dijo Andy Horowitz, historiador del estado de Connecticut.
"Pero en última instancia", continuó el Dr. Horowitz, "es parte de una conversación continua sobre quiénes somos y quiénes queremos ser".
Aún, las reputaciones son difíciles de morir. Y la marca anterior del estado ha sido, francamente, confusa.
Las razones detrás del apodo oficial de Connecticut, "El Estado de la Nuez Moscada", no son entendidas por la mayoría de los residentes, pocos de los cuales se refieren a sí mismos como "Nutmeggers" con cara seria. (El Dr. Horowitz dijo que el apodo probablemente hacía referencia a un Un plan engañoso para vender nuez moscada de madera. y fue pensado como un ejemplo de astucia yanqui).
El lema “El Estado constitucional” también resulta desconcertante. No se refiere a la Constitución de los Estados Unidos; es un guiño a una documento adoptado en 1639 por líderes de la colonia de Connecticut.
Incluso “Still Revolutionary”, la ahora extinta campaña de marca que debutó en 2012, promocionaba un segundo puesto: las pretensiones de fama revolucionaria de Connecticut se ven eclipsadas por lugares como Massachusetts. (Entre los villanos más famosos del país se encuentra benedictino arnold (un residente de Connecticut, cuyo mismo nombre es sinónimo de traición).
Jimmy Robinson, 24 años, un influencer de las redes sociales que promueve el estado en videosreconoce sus desafíos: "No puedo pensar en ninguna personalidad en Connecticut, en absoluto".
Entre las celebridades que podrían considerar a Connecticut como su estado natal se encuentran los actores Meg Ryan, Katherine Heigl, Chloë Sevigny y Paul Giamatti; los músicos Michael Bolton y John Mayer; ex presidente George W. Bush: casi ninguno accedió a una entrevista sobre su vibra.
Ni siquiera Peter Salovey, presidente de Yale, ni Dan Hurley, entrenador del equipo de baloncesto masculino de la Universidad de Connecticut, tuvieron tiempo de hablar.
Solo Jacques Pépin, el chef francés de 87 años, que ha vivido en Madison, Connecticut, durante más de 50 años, estuvo a la altura del desafío, mientras estaba atrapado en el tráfico en dirección sur por la Interestatal 95. Resulta que él es fanático de "Find Your Vibe".
"Me gusta más ese nuevo lema que el antiguo", dijo, y añadió: "Ahora está más en sintonía con los jóvenes que quieren hacer su propia vida y elegir su propia forma de vivir".
