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Un grupo anti-LGBTQ está organizando un boicot al Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s por actuaciones de actores no binarios de Broadway, en el último intento de obligar a las compañías a revertir el rumbo en cuestiones sociales que algunos grupos de extrema derecha consideran demasiado liberales.
La respuesta del desfile: seguir adelante.
Campañas similares han liderado marcas como Budweiser y Objetivo ceder ante las demandas de los activistas. Pero el desfile ha tenido durante mucho tiempo estrechos vínculos con Broadway, una de las industrias más amigables con LGBTQ de la ciudad.
El grupo, llamado Un Millón de Mamás, dice que ha reunido alrededor de 33.000 firmas en apoyo de su boicot. Pero parece haber exagerado, dijo Scott Galloway, profesor de marketing en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York.
"Creo que este es el 'no' más fácil en la historia de Macy’s", dijo Galloway. Los manifestantes “han sobreestimado enormemente su influencia aquí”.
One Million Moms protesta por la participación de dos actores no binarios: Alex Newell, el Ganador del premio Tony intérprete que interpreta a Lulu en “Shucked” y Justin David Sullivan, quien interpreta a May en el musical “& Juliet”. Es probable que ambos participen en actos musicales durante el evento, junto con cientos de otros artistas de Broadway y otros lugares.
Macy’s se negó a comentar sobre la petición, pero reafirmó sus planes de proceder con normalidad.
"Esperamos volver a celebrar esta icónica tradición de Acción de Gracias la próxima semana", dijo una portavoz en un comunicado.
Los actores y productores del programa declinaron hacer comentarios. NBC, la cadena que transmitirá el programa, también declinó hacer comentarios.
Este no es el primer año en el que un artista no conforme con el género aparece en el desfile. Kim Petras, una cantante pop alemana transgénero, actuó en 2021. En 2018, las dos protagonistas del musical “The Prom” se besaron durante un número de canto y baile.
Monica Cole, directora de One Million Moms, dijo en un comunicado que el objetivo de la campaña era obligar a Macy’s a "dejar de impulsar la agenda LGBTQ" o exponer a los espectadores a "tonterías liberales".
El grupo, con sede en Tupelo, Mississippi, es parte de la American Family Association, una organización cristiana conservadora con una larga historia de protesta contra proyectos mediáticos, incluida una campaña para boicotear la película “Barbie” porque incluía a un actor transgénero. El Southern Poverty Law Center, un grupo de defensa legal sin fines de lucro, ha designado a la organización como grupo de odio.
El desfile, que cumple 97 años, ha incluido producciones de Broadway durante más de 50 años y es famoso por su elenco giratorio de imponentes globos y carrozas de dibujos animados. El año pasado, el programa fue visto por 27 millones de espectadores en NBC y la plataforma de transmisión Peacock. También fue el programa de entretenimiento más visto del año por la cadena, según una portavoz.
Pero incluso en una ciudad progresista como Nueva York, las empresas pueden ser vacilantes en su respuesta a las protestas conservadoras, dijo Jed Bernstein, profesor adjunto de NYU Stern y ex presidente de la Liga de Broadway, la asociación comercial de la industria.
“Las marcas son muy conscientes de que las nubes de tormenta pueden acumularse muy rápidamente”, dijo, refiriéndose al poder y alcance de las redes sociales.
Para las grandes empresas, hay un cálculo complicado involucrado en tratar de no alienar a los consumidores. “Responder conlleva riesgo, no responder conlleva riesgo”, dijo sobre la petición. Y una vez que una empresa apoya un tema, se espera que defienda su posición en el futuro.
"Muchos de estos grupos marginales están ebrios de poder", dijo Galloway, después de que Bud Light fuera destronada como la cerveza más vendida del país debido a un boicot a la asociación de la marca con un influencer transgénero llamado Dylan Mulvaney.
Pero las circunstancias del desfile de protesta son muy diferentes. Por un lado, los clientes de Macy’s tienden a vivir en mercados urbanos y menos conservadores, dijo.
"Si estuviera asesorando a Macy’s", dijo Galloway, "esta es una oportunidad para que digan lo siguiente: júzganme por mis enemigos".
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