La evolución del comercio electrónico trajo muchas ventajas al comercio minorista, especialmente durante la temporada navideña. La conveniencia de comprar en cualquier momento y en cualquier lugar continúa deleitando tanto a compradores como a vendedores, especialmente cuando el clima no es el ideal.
Antes de la era de Internet, el clima impactaba absolutamente al comercio minorista. El "mal" tiempo impide que los compradores vayan a la tienda. El mal tiempo puede incluso obligar a los minoristas a cerrar sus puertas hasta que las condiciones sean seguras para reabrir, lo que resulta en una pérdida total de ventas.
La implementación de las compras en línea esencialmente eliminó este resultado no deseado, al menos desde una perspectiva práctica. La capacidad de comprar y vender en línea las 24 horas del día, los 7 días de la semana, abre más oportunidades para que los minoristas obtengan ganancias, y el clima por sí solo ya no puede impedir por completo las compras.
Si bien la conexión entre el clima y el comercio electrónico es evidente, vincular las ventas con condiciones específicas se vuelve un poco más ambiguo. Esto es especialmente cierto según la ubicación y la industria.
Sin embargo, estudio reciente publicado por Adobe y The Weather Company revela que ciertas condiciones climáticas podrían impulsar las ventas en línea hacia arriba o hacia abajo más que otras.
Los días lluviosos hacen que llueva
Los minoristas en línea deberían rezar a los dioses de la lluvia, ya que la falta de lluvia podría implicar una sequía en las ventas. En el estudio mencionado anteriormente, los investigadores descubrieron que la lluvia amplificaría más las ventas en línea, aumentando hasta un 4% (o más).
El gráfico anterior muestra las tendencias en las ventas en línea con un aumento de los totales de lluvia diarios. (Adobe/La Compañía Meteorológica)
Sin embargo, hay una advertencia al respecto. Las ventas tienden a alcanzar su punto máximo cuando llueve entre 0,8 y 1 pulgada en un período de 24 horas. A medida que los totales de lluvia excedieron ese rango, las ventas disminuyeron, muy probablemente debido a la gravedad del evento.
Los minoristas en línea también podrían obtener mayores ganancias cuando llueve el fin de semana. Las ventas online podrían duplicar lo que normalmente harían en un día lluvioso entre semana.
Las ventas de nieve se dividen
Los días de lluvia se asociaron con el aumento más notable de las ventas online, pero la nieve y el viento también podrían afectar al comercio electrónico. Sin embargo, los impactos de cada uno no son tan claros y varían localmente.
Las ciudades que experimentan al menos 20 pulgadas de nieve por año siguen una tendencia similar a la de los días lluviosos. El gasto en línea normalmente aumentará hasta alcanzar un punto óptimo de alrededor de 8 pulgadas. Cuando las acumulaciones superen ese umbral, las ventas probablemente disminuirán.
La nieve se acumula contra la ventana de la cocina de una casa en Lake Arrowhead, California, el 28 de febrero de 2023. (Jennifer Cobb vía AP)
La nieve frena las ventas en áreas que reciben menos de 20 pulgadas por año en promedio, y sus efectos pueden llegar a ser bastante dramáticos. Las ciudades de la mitad sur del país podrían ver caer las ventas casi un 6% incluso con sólo 1 a 2 pulgadas de nieve en el suelo.
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En cuanto a las áreas que ven más de 75 pulgadas por año en promedio, la nieve realmente no tuvo un impacto; es decir, hasta acumulaciones superiores a 10 pulgadas en un día. En ese momento, tuvo un efecto negativo.
¿Son los vientos una victoria?
Si bien las precipitaciones son las que más influyen en el comercio electrónico, los vientos no se quedan atrás.
En menor medida, los vientos que aumentan entre 15 y 20 mph podrían impulsar las ventas hasta en un 3,5%.
Sin embargo, los vientos más fuertes que alcanzan velocidades de 30 mph o más podrían provocar una fuerte disminución en el gasto en línea.
Frente a resultados opuestos
Por el contrario, algunos investigadores en el campo descubrieron que el clima tenía poco o ningún efecto en el comercio electrónico.
John Cardinale, director de optimización de motores de búsqueda (SEO) de Tapestry con sede en la ciudad de Nueva York, graduado en meteorología por la Universidad de Rutgers, encontró resultados opuestos al examinar el número de visitas a la página de una marca de cosméticos popular en días lluviosos.
Al observar específicamente las precipitaciones en la ciudad de Nueva York, descubrió que había una disminución significativa en las visitas a esa página web en particular, especialmente cuando llovía más en un día determinado.
"Creo que se ven estos resultados mixtos porque el clima afectará a cada negocio y región de manera diferente", explica Cardinale al notar la diferencia entre sus resultados y el estudio de Adobe.
“Incluso mis hallazgos pueden no ser aplicables a todas las demás empresas de cosméticos. Los diferentes surtidos y líneas de productos se ven afectados por las diferentes condiciones climáticas en determinadas regiones”, afirmó Cardinale.
A medida que nos topamos con nuevos extremos, Cardinale enfatiza que el clima seguirá impactando a diferentes mercados de manera única, afirmando que “las ventajas/desventajas dependerán del producto, la ubicación y cómo cambia nuestro clima”.
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